Hoje gostaria de compartilhar um trabalho que realizei recentemente. Foi a criação de um mídia kit para minha colega Bruna Bittencourt, proprietária do site de culinária www.nacozinhadabruninha.com.br. O blog dela da água na boca de visitar, com receitas de pratos sofisticados mas também do dia a dia. Além de dicas do lar e decoração, é possível conhecer lugares recomendados para comprar ou desfrutar de comes e bebes.

Veja o mídia kit completo (Apresentação comercial do site)

Como fazer um mídia para blog de culinária ou moda

Sobre a apresentação, recomendo sempre a utilização do 5W2H,que basicamente responde as 7 perguntas essenciais:

1. O quê (What)
2. Quem (When)
3. Onde (Where)
4. Por quê (Why)
5. Quando (Who)
6. Como (How)
7. Quanto (How Much)

 

Este é o passo 1 para que você tenha uma apresentação completa sobre o seu site. O passo 2 é a “história a ser contada”. Esta apresentação serve para que você convença os interessados em anunciar no seu site a realmente efetivar o investimento. O que vai te diferenciar dos demais, o que vai fazer “brilhar os olhos” do anunciante? Inovação, engajamento, números, público, formato de publicidade?

Vamos falar? rafaelfelipesantos@gmail.com
Meus contatos aqui.

Não é que a mudança no Adwords vai afetar apenas o CPC das posições de um a quatro do próprio Google. Vai afetar o custo de todo o ecossistema de publicidade digital, no Brasil e mundo afora.

O que o Google fez, você, a essa altura, já deve saber, mas ele basicamente retirou da coluna da direita os links patrocinados que apareciam desde sempre. Com isso, valorizou espantosamente as posições over the folder, aquelas que aparecem acima dos resultados da busca orgânica. E que são quatro, geralmente. Cada posição ali vale quanto pesa, porque é hoje o inventário possivelmente mais disputado do mercado em todo o mundo. Agora, vai custar ainda mais.

Os termos de grande procura como, por exemplo, cartões de crédito, vão passar a valer pequenas fortunas. O que, nas contas do Google, compensa a perda de receita do desaparecimento do inventário que ficava na coluna da direita.

Testes na gringa e mudanças de CPC

A companhia testou esse modelo na Asia e Alemanha, entre outros mercados e, ao que tudo indica, funcionou do ponto de vista do bottom line.

Mas não será só o custo do CPC do Google que será impactado pela mudança: todo o ecossistema de anúncios online, seja display ads, seja busca, no desktop ou no celular, irão, aos poucos, sendo impactados pela alteração. Isso porque o Google lidera o mercado com sua globalmente potente máquina de gerar resultados e os concorrentes, sejam quais forem, que vivem de receita publicitária online, terão que rever suas próprias tabelas de preço. Para cima, em alguns casos, para baixo, possivelmente, em outros.

Se o inventário do Google encolheu, em tese, há agora um espaço a ser ocupado pelos outros players do mercado. E isso pode ser muito bom para alguns deles. Veremos quem vai se mexer primeiro.

Por outro lado, o mundo do CPC não é um mundo composto de ilhas. É um setor interligado hoje por toda a rede de intermediários que ou arbitram ou simplesmente servem de plataformas de distribuição de inventários que estão dispersos em milhões e milhões de portais, blogs, verticais, etc. Essa malha será igualmente impactada pelas mudanças do Google.

Se você tem uma agência de propaganda ou se você é um Publisher, é hora de chamar seu pessoal de analytics, BI, performance, e congêneres para analisar e projetar o que vai acontecer com o custo do CPC, não apenas no Google, mas em toda a cadeia da publicidade online de seus clientes. Os setores e termos em que a busca é mais relevante, serão mais impactados. Mas tudo vai, de alguma forma, ter que responder ao movimento do Google.

_______________
Texto retirado de Proxxima (por Pyr Marcondes, o cara).

Desde 2014 o Waze (aplicativo para navegação) permite anúncios patrocinados (Biz Waze). Este mês criei um anúncio para um cliente e tirei prints afim de criar um passo a passo para os que tem curiosidade. Em um próximo post posso comentar os resultados obtidos e compará-los com Bing/Google. Vamos lá:

Passo 1 – Localização da empresa

Passo 2 – Visual do Pino / Logo

Passo 3 – Informações de Local

Passo 4 (Informações de Contato)

Passo 5 (Orçamento)

Passo 6 (Forma de Pagamento)

Recentemente recebi minha certificação de profissional autorizado do Bing Ads e Google Adwords. Gostaria de compartilhar aqui um comparativo feito pela agência Mateada com os detalhes e diferenças entre os dois players. Boa leitura:

___________________

Novidades do Bing Ads

Em 2009 a Microsoft lançou o buscador Bing para concorrer – como eles chamam no próprio blog – com o “outro cara”. Já em 2012, testes cegos (que não mostravam as marcas Bing ou Google) feitos com usuários comprovaram que 43% das pessoas preferiam os resultados oferecidos pelo Bing.

Com intenção de aumentar seu espaço na web, o Bing fechou uma parceria de 10 anos com oYahoo!, na qual a Microsoft gerencia os resultados de busca algorítmica e de links patrocinados. Recentemente também anunciou parceria com AOL, com início em 1º de janeiro de 2016.

Apesar das várias parcerias do Bing (com o Twitter e Facebook também), a grande fatia do mercado de buscas no Brasil ainda pertence ao Google. Segundo pesquisa da Hitwise do final de 2014, 96,47% das buscas feitas no período pertenceram ao Google e parceiros de pesquisa, sendo que apenas 3,6% pertenceram ao Bing e Yahoo!.

Assim como o Google, o Bing possui uma solução para anunciantes chamada Bing Ads. A plataforma se assemelha em muito com o Google AdWords . Tanto que há um botão na plataforma no qual é possível importar as campanhas do Google AdWords.

Quais as diferenças entre o Google AdWords e o Bing Ads?

As diferenças são poucas, e, ao entender um pouco de Google AdWords, é possível facilmente anunciar no Bing Ads. A principal diferença é que, enquanto os anúncios do Google AdWords aparecem nos sites do Google e parceiros, os do Bing Ads aparecem nos sites do Bing, Yahoo! e parceiros.

Orçamento: Enquanto no AdWords a única opção de orçamento é diária, o Bing vem com uma opção a mais, já que também é possível fazer um orçamento mensal. Isso pode facilitar a vida de muitos anunciantes que não podem verificar as campanhas diariamente.

Texto do anúncio: No AdWords temos duas linhas de 35 caracteres para desenvolver a descrição do anúncio, já o Bing Ads possui apenas uma linha com 71 caracteres. O resultado pode ficar bem parecido, mas a diferença está na hora de criar a frase de descrição.

Fuso horário: No AdWords é possível preencher apenas um fuso horário para a conta, já no Bing Ads é possível acrescentar vários, um em cada campanha. Isso pode ser de grande ajuda caso seja necessário trabalhar com horários comerciais diferentes para países diferentes, por exemplo.

Palavras-chave: As palavras-chave amplas, com modificador de correspondência ampla, de frase e exatas funcionam basicamente da mesma forma. A diferença está nas palavras-chave negativas e com correspondência de conteúdo:

Palavras-chave Negativas: Não existem palavras-chave negativas amplas no Bing Ads. No caso de importação, as palavras-chave negativas tornam-se de frase.

Correspondência de Conteúdo: Enquanto que no AdWords há um local específico para inserir as palavras-chave para a rede de conteúdo, no Bing Ads é possível colocar na mesma lista, diferenciando apenas ao colocar a palavra-chave para a rede de conteúdo entre parênteses ().

Índice de Qualidade: Aqui temos uma grande diferença que pode passar despercebida por muitos anunciantes. O índice de qualidade é calculado de forma diferente em cada plataforma:

No Google Adwords o cálculo é feito antes do leilão, e este número ajuda a determinar a posição do anúncio e quanto você pagará por ele.

No Bing Ads o cálculo é feito após o leilão. O resultado pode ser então utilizado para melhorar a campanha (anúncios e palavras-chave) para os próximos leilões.

Índice de qualidade Google AdWords	Influencia o CPC;  Determina a elegibilidade da palavra-chave;  Afeta a classificação do anúncio (ad rank);  Influência o valor mínimo para aparecer na primeira página.
Índice de qualidade Microsoft adCenter (Bing)	Indica competitividade;  Não afeta a posição;  Não impacta no CPC.

Por que o leilão de anúncios do Google AdWords não é igual ao do Bing Ads?

Visto que o Índice de Qualidade Microsoft adCenter (Bing Ads) não afeta diretamente o custo por clique e a posição do anúncio, assim como no Google AdWords, fica a dúvida de como o leilão do Bing Ads de fato funciona. Segundo o Bing, o leilão é feito entre as palavras-chave que coincidem com a busca de todos os anunciantes para os espaços limitados de resultado, o espaço para o anúncio é então concedido a quem der o maior lance.

Já é hora de anunciar no Bing Ads?

Apesar de o Google possuir a maior fatia das buscas no Brasil, a Microsoft vem investindo fortemente no mercado, no qual seus produtos como Windows 8, Xbox e Windows Phone possuem o buscador do Bing como padrão. Com 5,34% do mercado de buscas, o Bing/Yahoo! é o segundo principal buscador no Brasil. A oportunidade, no momento, é encontrar baixa concorrência a custos baixos e, principalmente, de estar pronto, pois é importante conhecer outras plataformas que podem despontar a qualquer momento. De qualquer forma, apesar de demonstrar qualidade, o Bing Ads deixa dúvidas em relação ao leilão de anúncios. Como o formato do leilão irá se manter com o possível crescimento de anunciantes, já que ele está aparentemente mais baseado em lances do que na qualidade da palavra-chave.

Veja também a minha apresentação no SlideShare:

Artigo original: Mateada

Sobre o ocorrido na entrega do Miss Universo 2015, aprendemos uma lição rápida sobre usabilidade e arquitetura da informação:

Fim.

Quer aprender mais sobre Arquitetura da Informação? Conheça esses dois sites: www.uxdesign.blog.br e arquiteturadeinformacao.com

A ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) oferece sete cursos de educação à distância totalmente gratuitos. Os cursos são abertos para todos os públicos, basta fazer uma rápida inscrição e começar a estudar de onde estiver.

Todo conteúdo é dividido em quatro semanas de aula. As opções de cursos são: Comunicação integrada; Empreendedorismo; Serviços a clientes – diferenciação da oferta; Blackboard; Liderança de equipes; Atendimento ao cliente; e Técnicas de vendas.

Confira abaixo mais detalhes sobre cada curso e escolha o que melhor se encaixa com o que você precisa:

1. Comunicação integrada
Atualize os conceitos de comunicação integrada de marketing em uma economia globalizada.

2. Empreendedorismo
Adquira conhecimentos para reconhecer os fatores-chave para se tornar um empreendedor de sucesso.

3. Serviços a clientes: diferenciação da oferta
Capacitar o aluno a aplicar os conceitos teóricos e práticos de atendimento a clientes por meio do estabelecimento de estratégias de serviços e gestão do relacionamento com clientes.

4. Blackboard
Capacitar o participante a utilizar os diferentes recursos de um poderoso ambiente virtual de aprendizagem: o Blackboard.

5. Liderança de equipes
É preciso ter ferramentas e elementos que auxiliem no gerenciamento para que o profissional seja capaz de liderar equipes, atingindo resultados a partir da seleção, valorização e desenvolvimento das pessoas.

6. Atendimento ao Cliente
Apresenta técnicas e atitudes pessoais e profissionais visando o atendimento aos clientes internos e externos com qualidade e excelência.

7. Técnicas de vendas
O curso aborda temas como obter o máximo de informações do mercado, empresa, concorrentes, clientes e concorrentes de clientes, para entender as necessidades e estruturar propostas que se adequem a ele.

Recentemente consegui minha certificação em Google Analytics e Google Adwords. Ambos são fornecidos através da plataforma Google Partners , que disponibiliza conteúdo completo de estudo para a prova.

Para ajudar os candidatos, o Google em parceria com a Goobec lançaram uma série de vídeos específicos para quem quer realizar a prova (Partners University). Os vídeos são muito bons e este resumo ajudou-me muito durante as provas:

Princípios Básicos (06 e 07/10): http://youtu.be/-eGDp7RyM2A e http://youtu.be/Q3uC2uOA1C4
Pesquisa Online (13 e 14/10): http://youtu.be/0UPg6hLGXJI e http://youtu.be/uQtcEvXSXYk
Analytics (20 e 21/10): http://youtu.be/vrI9I5ydurI e http://youtu.be/ZQHM5BpQAaM
Display (03 e 04/11): http://youtu.be/Qh8Z2UHqCuk e http://youtu.be/rsWAdjcnF3k
Google Shopping (10 e 11/1): http://youtu.be/KrQmp8cg9WE e http://youtu.be/j5y_1YO7tcE
YouTube (17 e 18/11): http://youtu.be/sKf5BvClols e http://youtu.be/J5PA_X7G11c
Mobile: 01 e 02/12
Melhores Práticas: 08 e 09/12

Vídeo Princípios Básicos (Prova Adwords)

 

Vídeo Pesquisa Online (Prova Adwords)

 

Vídeo Display (Prova Adwords)

 

Vídeo Shopping (Prova Adwords)

Vídeo de Orientações (Prova Analytics)

 

Compartilho abaixo o excelente infográfico produzido pela Ad Results sobre Instagram Ads (Anúncios no Instagram) – Como Anunciar e Dicas. Confere ae:

Participação em matéria sobre prospecção de clientes no VIVO DESTINO NEGÓCIO em 20/08/2015. Título: Aprenda a prospectar clientes com efetividade e viabilize o crescimento.

__________________________________________________________

6 alternativas para prospectar clientes

Existem várias alternativas para quem pretende prospectar clientes, seja na internet ou em canais offline. Algumas das principais incluem:

• Telefone: quando o interlocutor tem interesse no assunto, o diálogo por telefone pode ser bastante efetivo
• E-mail marketing: o desafio é personalizar a mensagem para que ela receba atenção e não caixa na caixa de spam
• SMS: a mensagem no celular também pode ser útil, mas é preciso cuidado para não ser invasivo
• Networking: expandir a rede de contatos é uma alternativa interessante para cativar novos clientes e ganhar mercado
• Indicações: selecione os clientes mais fiéis à empresa, com os quais você tem abertura para tratar do tema, e solicite indicações para futuros negócios
• Eventos: esteja atento ao calendário de eventos do setor no qual você atua e não deixe de expor sua marca para aumentar a cartela de clientes.

Seja qual for a estratégia adotada, é preciso se capacitar com antecedência para realizar uma abordagem que convença o consumidor. Quanto mais você conhecer a respeito da sua empresa e do problema que ele precisa resolver, maiores as chances de ser bem-sucedido.

Além disso, vale a pena investir em métricas para avaliar o desempenho de cada um dos processos. Ao fazer isso, você descobre qual estratégia é mais assertiva, qual tem o melhor custo-benefício e qual deve ser repensada.

Estratégia errada pode gerar consequências negativas

Só quem já teve de interromper o que estava fazendo para dedicar longos minutos ao telemarketing de uma empresa sabe o quão inoportuna e invasiva pode ser a prospecção de clientes nesse canal.

Você está no conforto da sua casa, aproveitando com a família alguns minutos de descanso depois do dia agitado, mas precisa ouvir em detalhes todas as supostas facilidades e benefícios do serviço oferecido. Mesmo deixando claro que não há interesse, o vendedor insiste, obrigando que você seja grosseiro para poder retomar o que estava fazendo. Depois dessa experiência, é provável que você nunca mais cogite recorrer à empresa em questão.

“Receber um e-mail de uma empresa com que você nunca se relacionou não é algo que gera confiança. Como a empresa conseguiu todos esses dados? De forma idônea e lícita? Estes modelos de divulgação em massa quase sempre afastam seus possíveis consumidores ao invés de atraí-los. É o famoso tiro no pé”, afirma o consultor de Marketing Digital Rafael Felipe Santos.

A importância de investir na personalização

Para solucionar esse problema, uma alternativa é recorrer à personalização da abordagem, criando um conteúdo específico para cada pessoa. Parece inviável, mas isso pode ser feito por meio da segmentação do público que você pretende atingir.

Com a internet, é possível direcionar a abordagem para um grupo específico de pessoas, que reúnam uma ou mais características em comum – da idade ao gênero, passando pelas preferências esportivas e de entretenimento. “Ofereça a mensagem certa para a pessoa certa, no local correto”, orienta Santos.

Por fim, é importante considerar investir em parcerias para atingir o cliente por meio de uma marca que ele já conhece e respeita. “Neste ano, por exemplo, diversos clubes de futebol têm feito parcerias com empresas a fim de oferecer descontos em serviços para seus sócios. O clube ‘chancela’ o serviço e divulga para todos os seus membros. Isso gera credibilidade”, conclui o especialista.

Entrevista que concedi para o site VIVO SEU DINHEIRO em 18/08/2015. Título: Saiba como ganhar dinheiro com blog e garanta uma renda extra.

__________________________________________________________

Como ganhar dinheiro com blog em 5 dicas

Apesar de ser um mercado extremamente concorrido, é possível aprender como ganhar dinheiro com blog. Para o consultor em Marketing Digital Rafael Felipe Santos, são necessários cinco fatores para conseguir complementar sua renda com páginas pessoais na internet: audiência, conteúdo, site moderno e funcional, compatibilidade e publicidade. Confira um pouco mais sobre cada uma delas.

Audiência

A grande maioria dos blogs começa uma audiência muito baixa. Isso é normal, não se preocupe. Para aumentar o tráfego no seu blog, é importante saber quem são os seu leitores e quais são os seus interesses. “Conquistar audiência e ter um público engajado é o primeiro passo”, explica Santos.

Para que sua audiência aumente, é fundamental usar palavras-chave que contenham um bom número de pesquisas. Além disso, você também deve usar as redes sociais para ajudar a disseminar os posts publicados no seu blog.

Conteúdo

O segundo passo – e talvez mais importante – é o conteúdo que você deseja publicar. De nada vai adiantar se esforçar para conseguir leitores se o que escreve não for interessante. “Deve-se sempre buscar algo novo, que surpreenda o público de uma forma positiva. Atualmente, os blogueiros que produzem conteúdo em vídeo têm se destacado muito bem” aconselha o consultor.

Santos traz como o exemplo o caso do canal no Youtube Nostalgia. Segundo ele, essa foi uma ótima sacada: enquanto todos outros canais falavam sobre notícias de famosos e músicas, ele inovou ao falar sobre coisas “antigas” de uma forma divertida e interessante.

Site moderno e funcional

Outra característica que não pode faltar se você quer saber como ganhar dinheiro com blog é aliar a modernidade com a funcionalidade na sua página pessoal. Mas se não puder realizar as duas, opte pela segunda.

Vale mais a pena ter um site que seja de fácil compreensão e que de fato funcione, do que um site repleto de tecnologias que demoram a carregar e que espantam o visitante.

Compatibilidade

No mundo multimidiático de hoje, é fundamental ter ferramentas compatíveis com diversas plataformas. E, se possível, exibir conteúdos específicos e diferentes para tablet e smartphones e notebooks e PC’s. Apesar de trabalhoso, pode ser o algo a mais que faltava para o seu blog.

Publicidade

O segredo aqui é ir além dos banners. Segundo Santos, os anunciantes investem cada vez menos em banners, pois estes já tornaram-se paisagens para os leitores de sites e, portanto, não causam o impacto necessário. As agências de publicidade e clientes querem interação, formatos diferenciados, modelos que envolvam o consumidor. “Um banner é capaz disso? Sabemos que não”, explica.

Uma alternativa é adotar algo semelhante ao que o site Buzzfeed faz, por exemplo. Para o consultor de marketing, é muito mais efetivo quando o site lista “10 curiosidades que você não sabia sobre a produção do chocolate” e, no meio ou no final do texto, comentam sobre o novo chocolate da empresa X, do que a utilização do banner.

“Essa estratégia é altamente impactante. Mas, para que dê certo, é preciso ter um conteúdo de excelente qualidade” adverte Santos.